京东全新推出新品创新中心（JDIC），助力品牌提升新品确定性

面对复杂且不确定的京东市场竞争环境，“新品”已成为品牌的全新确定核心竞争力。4月15日，推出提升2025京东新品年度盛典在北京举行，新品新品性正式推出京东新品成长“百千亿”计划，创新即在2025年加码百亿流量和百亿资金，中心助力并围绕营销能力与数字能力全面升级，品牌实现60000款新品年销售破百万、京东6000款新品年销售破千万、全新确定600款新品年销售破亿。推出提升

京东零售平台营销中心负责人表示：“京东不只是新品新品性销售新品的平台，更是创新品牌进行新品营销的平台。京东将在2025年投入史上规模的中心助力资源，在确保重磅新品推广效果的品牌前提下，将重磅新品的京东合作数量同比增加40%，进一步加大和品牌的新品合作，为消费者提供更好的购物体验。”

京东全新推出的新品创新中心(JDIC)也在盛典中首次向商家亮相，以全链路数智化能力，赋能品牌新品孵化。京东零售营销云与数据业务负责人表示，在互联网时代和数字经济的当下，海量的数据积累和大数据、AI等技术能力的突破，让C2M成为可能。京东新品创新中心(JDIC)通过数智能力，可以大幅提升新品到成功率、最小化试错成本，让新品成为品牌的确定性。

全链路数智赋能 科学造新与打爆

新品是集趋势洞察、市场调研、产品研发、营销推广、渠道运营等于一体的复杂经营动作。品牌要想让新品成为为企业贡献增长，就必须在新品的每个阶段步步为营。

京东新品创新中心(JDIC)可以通过大数据洞察与小数据调研结合，深入产品的定位期、研发期、测试期、首发期以及上市后的各个阶段，全流程数智化赋能品牌上新和营销，提升新品的确定性。

借助趋势报告和行业洞察等能力，京东新品创新中心(JDIC)可以帮助品牌发现更多机会。一方面，京东会在各个平台定期追踪行业的热点和消费者趋势，形成针对特定行业、细分领域的趋势报告，帮助品牌激发创新的思路;另一方面，在行业洞察模块，京东通过数智能力，深入挖掘该市场中潜在的增长点，同时对机会市场的用户细分需求进行分析，帮助品牌定位创新机会。

新品研发期，用消费者调研确定市场

京东新品创新中心(JDIC)将为品牌提供消费者调研能力，品牌可以通过京东问卷调研的能力，对用户需求、消费者偏好、品牌心智进行有效探查，帮助品牌更高效、实时地了解市场和消费者，从而让消费者“参与”到品牌的新品研发过程中，让产品研发更具针对性。

新品上市前，一系列智能工具测试市场

针对影响用户转化的关键因子，京东新品创新中心(JDIC)通过价格测试、仿真测试、智能测款、卖点测试、货架测试等多元智能测试工具，确认用户喜欢的包装、卖点、产品套装组合及可接受的货架、商详、价格等信息，助力品牌高效决策、及时调优。

新品首发期，多维资源联动引爆市场

作为品牌新品的首发阵地，京东依托多年的耕耘，能够为新品提供更有价值的流量进行引流，进而实现高效转化，同时还会在头部媒介平台建立数据回流机制，通过全链路效果评估和数据赋能，进一步推动新品上市打爆。

新品上市后，通过货品诊断以及用户反馈运营市场

京东新品创新中心(JDIC)提供购买转化漏斗、评价追踪等能力，追踪新品市场反馈，探索产品迭代方向。一方面识别用户购买转化薄弱环节，优化销售流程，提高转化率;另一方面，挖掘用户评价反馈，及时优化沟通策略及迭代产品。

2025服务升级 双通路助力科学造新

为助力品牌抢占市场新机，2025年，京东新品创新中心(JDIC)全面升级产品能力和拓客服务场景，全力护航品牌科学造新，实现品效双收。

一方面，京东新品创新中心(JDIC)将继续打造和优化SaaS造新产品，提供多元化套餐、人群自定义、效果实时看等服务，让具备专业数据操作和分析能力的品牌可自助使用系统，周期性对新品进行自主调研和上新测试，让成本更可控的同时，进一步提升品牌新品决策效率。

另一方面，为打造更多行业标杆新品，京东新品创新中心(JDIC)也将提供从0到1的全程服务，携手品牌共建京东专供及包销定制款产品，通过消费者、平台和品牌三方共创的模式，进行重磅新品全流程孵化。

依托造新能力，目前，京东新品创新中心(JDIC)已经和数千家品牌建立深度合作，并在京东平台打造了众多“新品即爆品”的成功范本。去年12月，星巴克和京东共创莓好时光系列星杯，在京东新品创新中心(JDIC)专业的市场及消费者洞察能力赋能下，该产品开售日当天实现了3倍的目标达成，成交日均增长超8.2倍，爆发日当天业绩排名。

如今，京东多年来沉淀的市场洞察、数据分析、全域营销等优质能力，正成为品牌造新和打爆的关键助力。未来，京东新品创新中心(JDIC)也将持续通过数智化能力，全链路赋能品牌挖掘新赛道、打造新爆品、收获新增长。

(责任编辑：时尚)